Pri Založbi Alma Mater Press je izšla znanstvena monografija Strateško komuniciranje: Znanost praktične modrosti izr. prof. dr. Luke Martina Tomažiča. Knjiga prinaša premislek, ki je za sodobni čas skoraj nujen: ali lahko komuniciranje sploh še razumemo zgolj kot niz pravil?
Monografija izhaja iz ugotovitve, da tradicionalni empirični in proceduralni modeli strateškega komuniciranja vse težje ustrezajo zahtevam sodobnih družbenih in tehnoloških okolij, ki jih zaznamujejo negotovost, časovni pritiski in asimetrija informacij.
Kot zapiše avtor:
“Sodobno strateško komuniciranje se vedno bolj odvija v okoljih s pomanjkanjem tradicionalnih struktur in visoko stopnjo volatilnosti ter pomanjkanja informacij.”
V odgovor na te izzive avtor razvije koncept strateškega komuniciranja kot praktične modrosti (phronesis), ki presega zgolj tehnično-racionalne pristope. Strateško komuniciranje je tako razumljeno kot argumentirana dejavnost z etičnim ciljem, pri kateri imajo ključno vlogo vrednote, vrline in situacijska presoja.
Fronetični model kot odgovor na kompleksnost
Osrednji prispevek monografije predstavlja razvoj fronetičnega modela strateškega komuniciranja, ki vključuje pet medsebojno povezanih elementov – zaznavanje, vrednotenje, sporočanje, manevriranje in refleksijo – ter omogoča učinkovito delovanje v kompleksnih in hitro spreminjajočih se komunikacijskih okoljih.
Dr. Tomažič poudarja:
“Gre za dinamičen in interaktiven proces, ki presega zgolj prenos informacij.”
Interdisciplinarni prispevek in uporabnost
Monografija je izrazito interdisciplinarna, saj povezuje filozofijo, komunikacijske vede in aplikativno etiko. Namenjena je raziskovalcem, študentom in strokovnjakom s področja komuniciranja, odnosov z javnostmi ter managementa, hkrati pa ponuja tudi uporabne usmeritve za delovanje v zahtevnih komunikacijskih situacijah.
Z izdajo monografije Strateško komuniciranje: Znanost praktične modrosti Univerza Alma Mater Europaea nadaljuje svojo zavezanost razvoju znanstvene odličnosti ter spodbujanju družbeno relevantnih raziskav.
